Geheel in lijn met het Nieuwe Puritanisme, was er afgelopen tijd in Nederland veel commotie over de uitzending van cultpornofilm Deep Throat. Uiteindelijk klokte de film af op 900.000 kijkers en ging de storm liggen. MediaMarkt - niet onmiddellijk bekend om de subtielste te zijn - adverteerde dit weekend naar aanleiding van de filmvertoning met deze advertentie in de Nederlandse kranten. Ooit had ik die wellicht gewoon platjes gevonden, maar in het licht van al dat puritanisme vind ik dit best een goed statement van MediaMarkt! via
Pepsico kwam tijdens de Super Bowl met een spot die hun gelijkekansenbeleid onder de aandacht brengt. Een gewaagde keuze, al is het maar omdat Joe Average de Super Bowl niet meteen zal associëren met corporate responsibility. Bovendien is het een stille spot, die tussen al dat reclamegeweld niet anders kan dan opvallen. De spot heeft bovendien goed gescoord in de dovencommunity.
Soms moet je echt niet ver kijken om concrete noden bij consumenten te vinden en die vervolgens simpel op te lossen. Het eigen bed is bijvoorbeeld al ver genoeg. Mehdi Mojtabvi is een clevere designer die het niet fijn vond dat zijn arm bij het spoonen na een tijdje gaat slapen en daar prompt een oplossing voor bedacht: de Love Mattress. Het is een matras die uit afzonderlijke schuimrepen bestaat, zodat je er makkelijk je arm kan tussenleggen. Goeie marchandise is toch vaak zo eenvoudig... Die Red Dot Award die hij er mee won is dus meer dan terecht!
"Millions of people travel on the London Underground each day and they have no choice but to view whatever ads are posted there. We have to take into account the full range of travellers and endeavour not to cause offence in the adverts we display."
Na zo'n uitleg verwacht ik op z'n minst een advertentie met heel veel bloot, rauwe porno of plat seksisme. Niets van dat. Een schilderij van Lucas Cranach de Jongere van 500 jaar geleden, daar gaat het over. Een Venus is tegenwoordig al te risqué. Dat eeuwenoude kunst toch nog kan choqueren vind ik an sich wel mooi, maar de nasmaak ervan niet. Enkele weken geleden mochten vergeelde krantenfoto's uit de Fenomenale Feminatheek van Louis Paul Boon zelfs in Antwerpen niet geëxposeerd worden, met als uitleg: "Het artistieke gehalte van de collectie is te laag. Vaak zijn de foto's maar wat krantenknipsels of zo. Ik heb thuis nog een verzameling plaatjes van sjotters en wielrenners en die toon ik ook niet in het Fotomuseum". De Nieuwe Puriteinen winnen hoe langer hoe meer terrein, na het geregen van bushiaans Amerika druppelt het nu ook bij ons. Europa wordt een zeer oud continent, vol oude mensen met verouderde opvattingen.
Een interessant artikel in de NY Times vergelijkt de websites van Obama en Hillary en komt tot de conclusie dat Obama een Mac is en Hillary een PC. Of dat 'hippere' imago van Obama in de States een voordeel is, is nog maar de vraag natuurlijk. After all blijft Mac een nichespeler en word je natuurlijk maar president door de massa...
Vergeet Cannes (nou ja, dat is natuurlijk nog steeds de Champions Leaugue), het echte WK Reclame wordt elk jaar gespeeld tijdens de onderbrekingen van de Super Bowl. Het zijn de duurste reclameseconden ter wereld en ieder zichzelfrespecterend Amerikaans bedrfij maakt voor die gelegenheid een spotje. Bovendien horen de ads bij de Super Bowl als de Vince Lombardi trofee. Het is een van die zeldzame momenten dat je er zeker van kunt zijn dat je spot druk bekeken zal worden. Zoals bij elke competitie op punten wordt er naderhand druk gediscussieerd over de 'winnaar'. De verrassing kwam voor mij vooral van Garmin. Hun spotje is niet het vernieuwendste of het beste, maar het is toch verre van slecht om volledig inhouse gemaakt te zijn. Inhouse advertising is een trend die we al een tijdje zien bij creatieve bedrijven als American Apparel, Hema en Diesel, die nu blijkbaar ook overwaait naar 'klassiekere' bedrijven. Interessant fenomeen, volledige in lijn met de dat-kunnen-we-eigenlijk-ook-wel-zelf trend en de steeds groeiende groep amateur-professionals, gaande van autodiagnose via het web tot en met zelf uitgetekende droomhuizen. Nu dus ook in B2B
Zoals dikwijls op WK's, is het een van de favorieten die het haalt. Coke liet Wieden + Kennedy Portland deze spot maken. Het wereldrecord Amerikaanse-cultuurelementen-in-1-spot is hierbij meteen ook scherper gesteld:
Amerika is in shock door de laatste videoclip van Jay-Z ! Meestal is dat omdat Amerikanen vinden dat er net te veel bloot te zien is, er net te veel expliciete woorden gebruikt worden of omdat Britney een gastoptreden maakt. Deze keer is het nog veel erger: Jay-Z zwaait in de clip met een dikke stapel biljetten van 500... EURO ! Gesteld dat hij een stapeltje met 100 biljetten vast heeft, dan zou hij 144 dollarbiljetten moeten hebben voor dezelfde waarde. De Euro is gewoon hip aan het worden! Via
