Marketing-embedded products

Onlangs kwam ik dit geestig reclamefilmpje tegen voor de welbekende Lounge Chair van Charles en Ray Eames, in productie bij Herman Miller in de USA. Het filmpje toont eigenlijk hoe het product in elkaar zit en gemonteerd wordt en hoe je het gebruikt. Het dateert dan wel van de jaren stillekens, maar het sluit perfect aan bij een recente trend: showing the magic in the product. We zagen het al bij de Macbook Air-reclamespot, maar ook VW heeft nu een product-centric site en ook Tom Himpe ziet een evolutie van 'message-centric' naar 'product-centric' marketing.

MacBook Air

Dit is het spotje voor het nieuwste lustobject van Apple. Merk op hoe weinig poespas er aan te pas komt en hoe de spot volledig draait rond het product en het competitief voordeel ("de dunste"). Een ietwat riskante zet toch, want als een concurrent met een nog dunnere laptop op de markt zou komen is dat competitief voordeel meteen weg.