Sensibiliseren: shock vs humor

In Noord-Ierland zetten ze het zware geschut in om te snel rijden tegen te gaan. Kijk maar naar deze dramatische tv-spot:



In Duitsland daarentegen pakken ze het volledig anders aan en gaan ze voor de ludieke manier:


















Beide boodschappen vallen op, dat is een feit. Alleen: door welke ga je effectief 2x nadenken voor je over de snelheidslimitiet gaat?

Digital changes everything

Een vetgeile slideshow met bakken quotes om uw presentatie te pimpen:

De toekomst is aan het verleden!

Nostalgie was ooit het domein van oude mensen. De oorlog of de bevrijding, dat waren nog eens tijden. "Weet je nog vroeger", het was een zinsnede die je op slag 60 jaar ouder maakte. Nostalgie heeft intussen echter een immense verjongingsbeurt ondergaan. Er is geen ontsnappen meer aan. Brengt 2008 de definitieve doorbraak van nostalgiemarketing? Ik zet er alvast mijn centen op! Waarom? Omdat nostalgie scoort bij Generatie X'ers en bij medioren. In het kort: bij iedereen die actief is en geld heeft dus. Zoals daar zijn:

- Een tijdje gelden spotte ik in de supermarkt Penny's ! Jawel, de chocoladewafels van De Beuckelaer, in originele 80's verpakking!
- De Fixkes hebben ons bijna een jaar lang geterroriseerd met een lied "uit de goeien ouwen tijd", toen er er nog "geen cd’s, geen mp3’s alleen mor wa cassetjes" waren.
- Urbanus speelt voor een uitverkocht Sportpaleis een programma met enkel nummers van 20 jaar geleden !

En zo kunnen we nog wel een tijdje doorgaan. Ik vind het een beetje een vreemd gegeven, al die nostalgie. Hoe meer we allemaal hebben en kunnen, hoe meer we verlangen naar toen we minder hadden en konden. Waar is het vooruitgangsgeloof uit pakweg de 50's? Zou dat ons niet beter afgaan dan al die nostalgie? Is de veranderende wereld zo moeilijk te verteren? En dat terwijl we wellicht nog maar aan het begin van de hele digitale revolutie staan!

Hoewel, de pacmanmode is zeer cool natuurlijk, en het lijkt wel alsof we digitale synthesizers nodig hadden om al het beste uit de analoge te halen. Nu de digitale wereld ook het reclamelandschap helemaal verandert, wordt men pas echt creatief in billboards en andere traditionele media.
Een zeer goed case in die van Wispa. Facebook gebruikers startten een petitie om hun favoriete 80's reep terug in de rekken te krijgen. Cadbury plooide en bracht de reep terug in de winkel. Critici zien hier een zeer georkestreerde actie van Cadbury zelf in, nevertheless tonen ze met hun ad dat ze zeer veel feeling voor nostalgiemarketing hebben!

I am a joystick

Eindejaarslijstjes en trends voor 2008 horen voor de marketeer wellicht meer bij kerst dan pakweg een kerststal. We kunnen niet achterblijven en gaan er dus ook voor. Een van mijn favorieten van het voorbije (en meteen ook trend voor het volgende) jaar is human gaming.
Games verkopen inmiddels beter dan pakweg muziek en maken hoe langer hoe meer deel uit van hety dagelijkse leven. Nadat games lang hun inspiratie haalden uit het dagelijkse leven (patience of pinball pakweg), is nu de omgekeerde beweging ingezet: het dagelijkse leven kopieert de games! De afbeelding hierbij toont Human Snake bijvoorbeeld, jawel het gsm-game is er nu ook in real life. Pacmanhattan in NY is zo mogelijk nog straffer: Nex Yorkers die elkaar in pacmankostuums achternazitten in jawel manhattan, fantastisch toch? Daarnaast steken ook allerlei vormen van human tetris de kop op. Hetzelfde principe wordt inmiddels hier en daar overgenomen door slimme reclameboys. Het zeer coole Brand Experience Lab deed in London een actie voor de Volvocampagne "Life is better lived together" en deed volgend geniaal game in de bioscoop. Alweer bye bye traditionele reclame dus:



BRandweek noemde dit meer dan terecht een van de beste acties van 2007! Nog een lijstje om het af te leren: de 50 lijstjes van 2007 volgens Time.

guerrilla op tv

Mortierbrigade heeft wat bedacht om buzz te genereren rond de 'Music For Life'-actie van StuBru:

Schalalala

Volgend weekend staat er een voetbaltopper geprogrammeerd waarvan onderstaande nu al wakker ligt. Om in de sfeer te komen dit fijne project uit Duitsland. Schalala remixt namelijk voetbalsjaals. Nice.

top 50 van marketingblogs

Op www.evancarmichael.com staat een top 50 van marketingblogs "to watch in 2008". Interessant, interessant. Er staan getrouwe ouwe op (de geweldige blog van Hugh MacLeod bijvoorbeeld), maar ook nieuwe namen.

Ik vraag me af of er überhaupt al 50 Belgische marketingblogs bestaan. In de Metatale top 100 van Vlaanderens meest invloedrijke blogs vind ik er alvast niet zoveel terug...

Guinness

Guinness zijn en blijven goed bezig:

Oops

Zo nu en dan vraagt een mens zich af of er in reclameland voldoende gedacht wordt nadat er gehandeld is. Traditioneel zijn de mailings die in verkeerde aarde vallen (recent nog Gazet van Antwerpen met een mailing van Proximity BBDO, een concept dat oa Vacature en Twingo eerder ook al gebruikten) of advertenties die door bepaalde (minderheids)groepen als aanstootgevend ervaren worden (deze van Intel bijvoorbeeld, onthutsend dat die ooit geproduceerd is).
Mooie staaltjes van "deze had ik toch beter eens gecheckt" zijn deze promotie van Spirit Airlines :


ook bij deze had men best nog een tweede keer nagedacht over het logo:

Westvleteren

Marketeers hebben nog steeds een vette kluif aan sterke merken die nooit reclame maken. Zelfs Seth Godin laat tegenwoordig z'n licht schijnen op de case Westvleteren !