2009 is begonnen en wat zal het ons brengen? Terwijl de crisis volop woedt, gaan we onvermijdelijk duurzamer consumeren. Meer nadenken over wat we uitgeven en misschien ook wel dingen kopen die langer meegaan. En ja hoor, slimme merken zijn daar al volop mee bezig. Zo zie ik in de laatste Springwise newsletter dat het Zweedse kledingmerk Filippa K eigen tweedehandswinkels gaat openen. In die winkels gaan ze tweedehands Filippa K verkopen, aangevuld met pasmodellen.
Een geniaal concept: één van de zaken waar Filippa K prat op gaat is namelijk dat hun kleding geen wegwerp is maar dat je ze jaren kunt dragen. Ze spelen dus in op een trend én versterken hun eigen imago en merkwaarden, terwijl ze ook controle hebben op het retailkanaal ... slim gezien!
Algauw te vinden in Stockholm en hopelijk ook snel in ons land.
