Goeie Marchandise

10 dingen die we vorige week nog niet wisten

2009-04-01T17:26:00.002+02:00

Ze zijn goed bezig bij de BBC. Hun website is al jaren een referentie. Tegenwoordig vind ik het een van de beste voorbeelden van Journalistiek 2.0 . Je kunt de website helemaal personaliseren volgens je eigen voorkeur bijvoorbeeld. Reacties van kijekrs/ lezers worden overal geïntegreerd met tekstballonnen en er wordt actief opgeroepen om zelf reacties en video's in te sturen. En dan hebben we het nog niet over hun gigantische aanbod aan online taal- en kooklessen of docu's. Maar desondanks ben ik nog het meeste fan van hun kleine rubriekje "10 things we didn't know last week". Dit wisten we vorige week nog niet bijvoorbeeld:

1. Tits are also known as bumbarrels.
2. The Daily Sport website is banned in the House of Commons.
3. Teenagers don't like pink light.
4. Crabs feel pain.
5. Britons spend six months of their lives queueing.
6. A broken heart is known as Takotsubo cardiomyopathy and it can be cured.
7. Britney Spears's family comes from Tottenham in north London.
8. People like their tea to have a temperature of 56-60C.
9. Hyenas have the strongest jaws in the animal kingdom.
10. Charles Darwin loved eating vegetables.

Lijstjes zijn zo klassiek, maar even onverslijtbaar als nutteloze weetjes!

De tv van de toekomst

2009-03-31T15:52:00.003+02:00

LG is zo'n merk waarbij ik vooral denk aan het beter gedesignde Aziatische navolgerswerk. Niet echt innovatief, maar toch beter dah het doorsnee design. Nu werpen ze zich op als het merk dat de TV opnieuw wil uitvinden en lanceren daarvoor de LGenius wedstrijd, vergelijkbaar met pakweg het Nokia Trendslab (voor fuzz over de combinatie Nokia en crowdsourcing moet je trouwens hier maar eens klikken). Anyway, het lijkt me dat LG beseft dat ze niet zo'n flitsend imago hebben, daarom vind ik deze keynote nog zo goed gedaan. Dit lijkt zo uit The Onion weggelopen!

Via Engadget

Apen apen apen na

2009-03-24T17:53:00.002+01:00

Nooit eerder reisden creatieve ideeën zo snel. Een leuke campagne uit Honolulu van gister, wordt een dag later hier besproken. Da's een immense bron van inspiratie natuurlijk, maar laat inspiratie inspireren en geen gratuite copy paste methode zijn. Toegegeven, de grens is soms vaag. En nog meer toegegeven: marketing- en communicatiefreaks volgen via rss misschien wel de beste campagnes wereldwijd, maar daarom doet Jan-met-de-pet dat nog niet. Maar is het omdat Jan-met-de-pet die campagne uit Engeland niet kent, dat we het moeten toejuichen dat ideeën inspiratieloos gekopieerd worden?

Concreter: Saatchi's T-Mobile fake flashmob in Liverpool Station kon je nog zien als een goed gebrachte interpretatie van wat ze bij ImprovEverywhere al een tijdje doen: originele, onverwachte flashmobs. Maar wat VTM nu doet om hun programma "Op zoek naar Maria" te promoten, dat lijkt me nu toch net een beetje te veel een schaamteloze ripoff. Zo kort na de T-Mobile spot zijn er hier weinig excuses voor: schaam op VTM en een case voor Joe la Pompe!

try my hairdresser!

2009-03-23T20:51:00.004+01:00

In de U.S. zijn het, net zoals hier, de vrouwen die de meeste aankopen doen en dus beslissen waar het gezins- en huishoudbudget heen gaat. Veel bedrijven zetten dan ook in op vrouwen als doelgroep. Een paar snackmerken hebben hun krachten en budgetten verbonden en hebben nu een website gemaakt voor vrouwen, met daarop filmpjes gericht op de "moderne vrouw". Het is creatiever dan de gemiddelde waspoederspot, dat wel, maar ik weet het toch niet. Als ze mij als vrouw met dit zouden proberen te verleiden, zou ik toch vriendelijk bedanken. Om vervolgens met een zak chips naar Sex and The City te kijken, ofzo :-).

Via Clo.

Brand bashen

2009-03-16T22:55:00.004+01:00

Bij The Onion waren ze altijd al scherp en de jaren botten hen niet af. Heerlijke parodie op zinledige producten en dito reclame. Benieuwd hoe je hier als merk mee overweg moet. Gewoon goeie, zinvolle producten maken misschien?

Sony Releases New Stupid Piece Of Shit That Doesn't Fucking Work

Via

iVisa en iOrchestra

2009-03-03T21:19:00.003+01:00

Jammer dat iPhones bij ons nog steeds schandalig duur zijn. Ik kijk nu al uit naar de volledig nutteloze applicaties. Kids van MGMT is gewoon veel beter gebracht op iPhones !

Dat de apps meer zijn dan een gimmick, toont de applicatie ProcessAway, die je iPhone omtovert in een credit card terminal. Als ik marketing manager bij Visa zou zijn, dan kocht ik de rechten op die applicatie en bood de app gratis aan. Geen taxi of boules-de-berlin-verkoper-op-het-Blankenbergse-strand die je nog cash moet betalen vanaf nu!

Tandpastaglimlach!

2009-02-27T11:53:00.003+01:00

Lettertypes gemaakt met voorwerpen uit de echte wereld zijn tegenwoordig schering en inslag. Stefan Sagmeister maakte er een fantastisch boek mee dat "Things I have learned in my life so far" heet, een absolute tip!

Maar dit voorbeeld is toch ook wel geweldig: Heldentica, ofte Helvetica met tandpasta. Je kunt het hier downloaden.

Via swissmiss.

a question of time

2009-02-20T11:27:00.004+01:00

Het was maar een kwestie van tijd tot de eerste reactie of parodie op de mega-campagne van het Nucleair Forum er ging komen. Na de adbusters-achtige overplak van 20m2's met 'Eliegtrabel?' komt Groen nu met een tegencampagne, die het weliswaar met minder dan 2 miljoen euro moet doen, maar het via sociale netwerken en mond-tot-mond wil doen. Op de site van Groen kun je er meer over lezen!

Depeche in digital mode

2009-01-30T19:10:00.005+01:00

Goeie communicatie verrast je of kan een pil vergulden. Depeche Mode combineert beide door deze afbeelding te tonen als er een link op hun site gebroken is. Leuke knipoog voor de fans en communicatie zoals ze hoort te zijn.

Depeche Mode lijkt trouwens ook een manier te zoeken om anders te communiceren over hun volgende album. Fans kunnen zich immers aanmelden om toe te treden tot het Depeche Mode Digital Street Team.

As a member of the team you will be helping to promote the band and the new album by using many digital tools that we will provide for you. We are encouraging you to help increase chatter on forums, online communities and also on the social networks that you belong to already. The more work you put into this, the more rewards you will get in return.

Word of Mouth dendert dus verder over de digitale snelweg, benieuwd wat dit zal opleveren.

Requiescat in Facebook

2009-01-26T22:47:00.007+01:00

Het is tegenwoordig bon ton om de ondergang van Facebook te voorspellen. Je account deleten en social networking sooo 2008 vinden, daar kun je best mee scoren. Toch blijf ik het een interessant medium vinden. Omdat het helemaal nog niet over z'n top heen is. Omdat Facebook nog steeds aan het groeien is en mensen voortdurend geconfronteerd worden met nieuwe vragen over het online leven.

In de vroegere internet dagen hadden we allemaal nog avatars. Je vrienden wisten vaak wel welk avatar je had, maar zelfs dan waren er nog wel 100 andere lonelygirls en coolegasten. Van avatar kon je ook wisselen als van ondergoed. Sinds Facebook gooien we plots echter onze echte namen op het web. We houden contact met mensen die we (normaalgezien) echt kennen en doen steeds meer dingen die we uit het echte leven kennen: cocktails trakteren, boeken aanraden of foto's tonen.

Het wordt interessant als Facebook plots nieuwe problemen oproept. Wat als je moeder of baas plots vriendjes willen worden? Wat met een gallerij ex'en? Maar ook wat: wat met het virtuele facebook account als de reële facebooker er niet meer is? Een interessant artikel in The New York Times Auteur Michele Slatalla beschrijft daarin hoe vreemd het is plots een aankondiging te zien voor de verjaardag van een overleden vriend. Op facebook blijf je immer verder leven. Facebook pagina's blijken op die manier ook als een soort virtuele grafzerk te functioneren. Mensen gaan er heen om hun medeleven te betuigen en op de verjaardag van de gestorvene nog een boodschap na te laten. Mensen delen er hun verdriet.

Ook nu na het drama in Fabeltjesland Dendermonde blijkt Facebook deze rol te vervullen. 150.000 mensen hebben facebookgewijs al hun medeleven betuigd! Facebook doet zo als weinig andere applicaties de grenzen tussen on en off line vervagen. Al blijft een item als 'gerelateerde groepen' ons er toch aan herinneren dat Facebook een eigen universum vormt. Want gerelateerd aan de pagina 'Steunbetuiging aan dagverblijf Fabeltjesland' zijn groepen te vinden als 'I bet I can find 1000000 people who dislike Heiniken' of 'Je bent pas echt opgegroeid in de jaren '90 als...'. Op Facebook blijft alles toch altijd net wat vluchtiger.

Marketing-embedded products (2)

2009-01-23T09:37:00.004+01:00

Nog niet lang geleden had ik het hier over product-centric marketing: meer en meer marketing gaat rond het product draaien, dat weer belangrijker wordt in de marketingmix (en dare I say, zeker nu met de crisis). Op die manier krijgen we een soort marketing-embedded products.

En wat lees ik nu op PSFK? Volgens Russel Davies gaan meer en meer producten elektronica bevatten en zo niet alleen hun eigen productinformatie kunnen opslaan, maar ook beelden en marketinginformatie. Zo zullen die producten eigenlijk ook hun eigen communicatiekanaal worden.

Dat sluit dan weer naadloos aan bij het idee van het internet of things: een heleboel fysieke objecten die genetwerkt zijn en aan het internet hangen. Zodat je frigo via RFID-etiketten op etenswaren kan zien dat er geen tomaten genoeg meer zijn voor die spaghetti bolognaise, en zodat je in de Delhaize een lijstje op pakweg je iPhone krijgt met daarop: tomaten.

De eerste keer dat ik van zoiets hoorde moet een tiental jaar geleden geweest zijn, in Living Tomorrow, wat toen nog 'Het huis van de toekomst' heette. Ik vond het toen al een megacool idee (naast het glas dat met een druk op de knop doorzichtig of doorschijnend wordt, wat geregeld tot hilarische taferelen leidt in het Café Théatre in Gent, maar dat terzijde). Laten we hopen dat het er rap van komt.

Lees het artikel op PSFK ('t is interessant!)

Advertising on the edge

2009-01-13T21:44:00.000+01:00

De media hebben een mooi handje toegestoken om de crisis een nog iets grotere self-fullfilling prophecy te maken, maar krijgen dat toch een beetje als een boemerang terug in het gezicht. Ontslagen links en rechts en natuurlijk... gedaalde advertentie-inkomsten. The Economist maakte daarom een interessante sales presentatie, die adverteerders moet overtuigen om toch te blijven adverteren. Goeie ideeën in een leuke vormgeving, mooi. Onine advertising wordt ten voordele van de commerce net iets te veel aan de kant geschoven, maar los daarvan een knappe presentatie.

Ads on Edge

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: branding recession)

Via

Marketing-embedded products

2009-01-09T15:04:00.003+01:00

Onlangs kwam ik dit geestig reclamefilmpje tegen voor de welbekende Lounge Chair van Charles en Ray Eames, in productie bij Herman Miller in de USA. Het filmpje toont eigenlijk hoe het product in elkaar zit en gemonteerd wordt en hoe je het gebruikt. Het dateert dan wel van de jaren stillekens, maar het sluit perfect aan bij een recente trend: showing the magic in the product. We zagen het al bij de Macbook Air-reclamespot, maar ook VW heeft nu een product-centric site en ook Tom Himpe ziet een evolutie van 'message-centric' naar 'product-centric' marketing.

Dramatic shift in marketing reality

2009-01-09T12:15:00.001+01:00

Niets nieuws, niets wereldschokkends, maar wel erg goed gevisualiseerd. Scholz & Friends vertellen wat iedereen intussen weet, maar waar de meeste merken toch liever doof voor blijven.

een tweede leven voor je merk

2009-01-08T12:40:00.003+01:00

2009 is begonnen en wat zal het ons brengen? Terwijl de crisis volop woedt, gaan we onvermijdelijk duurzamer consumeren. Meer nadenken over wat we uitgeven en misschien ook wel dingen kopen die langer meegaan. En ja hoor, slimme merken zijn daar al volop mee bezig. Zo zie ik in de laatste Springwise newsletter dat het Zweedse kledingmerk Filippa K eigen tweedehandswinkels gaat openen. In die winkels gaan ze tweedehands Filippa K verkopen, aangevuld met pasmodellen.

Een geniaal concept: één van de zaken waar Filippa K prat op gaat is namelijk dat hun kleding geen wegwerp is maar dat je ze jaren kunt dragen. Ze spelen dus in op een trend én versterken hun eigen imago en merkwaarden, terwijl ze ook controle hebben op het retailkanaal ... slim gezien!

Algauw te vinden in Stockholm en hopelijk ook snel in ons land.

Over Beta en 1.0 chocolade

2009-01-07T21:52:00.007+01:00

Om het nieuwe jaar te vieren. Of om de kou te verjagen. Anyway: elke reden is een goeie om het over chocolade te hebben. Om de Tcho chocolade te proeven zul je naar San Francisco moeten. Of heb je een kloeke postduif nodig. Maar minstens zo interessant en hartverwarmend is het verhaal achter Tcho. Een start-up als geen ander. Omdat de CEO de stichter van Wired is. Of omdat de eerste die een online aankoop Herbie Hancock was.

Maar veel meer nog omwille van het verhaal achter Tcho. Het zal de Wired invloed zijn, maar Tcho werd bijvoorbeeld in Beta gepresenteerd, zodat ze de smaak konden aanpassen volgens de reacties van de eerste consumenten. Of het verhaal achter het Taste Wheel, waardoor chocoade proeven een sensatie als wijnproeven wordt. Of het verhaal achter het design van de packaging. Of het verhaal over 3 jaar werken voor de ultieme reep chocolade. Of omdat Tcho een Chief Chocolate Officer heeft.

San Francisco biedt een zeer vruchtbare bodem voor lokale merken. Vroeger waren dat al Levi's of The North Face. Vandaag de dag zijn dat Chrome en Timbuk2 bijvoorbeeld. Ik wens ze dezelfde succesvolle toekomst als pakweg Levi's. Al wens ik het Tcho toch nog ietsje meer. Lees hier alles over de geboorte van een mooi nieuw merk.

Congresverslag Youthwatching '09

2008-12-15T19:00:00.000+01:00

De mannen van Trendwolves hebben voor een gratis kaart voor hun Youthwatching conferentie gezorgd, waarvoor wij zeer dankbaar zijn. Youthwatching '09 is een European Youth Marketing Summet over euhm ja jongerenmarketing dus. Het moet gezegd: het was een aangenaam seminarie. Veel jonge mensen (de doelgroep waarover het ging zat dus ook in de zaal én stond nu en dan op het podium), interessante sprekers en cases, een coole locatie (de Eskimofabriek in Gent), en vooral: er was wifi! Verder was er geen spoor te merken van de economische crisis. Integendeel: positivisme alom. Fijn ...

Goeie Marchandise was erbij en heeft een samenvatting gemaakt. Onder het motto 'inhoud is de nieuwe vorm' hier dus: de samenvatting! (met dank aan http://www.youngmarketing.nl/ waar ik hier en daar wat van gepikt heb en http://youtchwatching.com/ voor de foto's).

Martin Lindstrom – martinlindstrom.com

Martin Lindstrom begon de dag met een presentatie van cases uit zien nieuwste boek Buy-ology. Lindstroms punt is dat de meeste (marketing)communicatie gericht is op ons bewustzijn, maar dat wij mensen meestal onbewust gedrag vertonen. Met een neuromarketingstudie van 7 miljoen dollar heeft Lindstrom met zijn team geprobeerd om ons gedrag voor een stukje bloot te leggen.
Lindstrom geeft het voorbeeld van Pepsi vs Coca-Cola: een blinde smaaktest gecombineerd met een fMRI-scan toonde aan dat respondenten Pepsi de lekkerste cola vinden, maar als de merknaam onthuld wordt, herroepen de hersenen die mening en vinden ze Coca-Cola de lekkerste. Dat kan verklaren waarom Coca-Cola marktleider is, hoewel Pepsi steevast als beste cola naar voren komt uit smaaktests.

Een ander voorbeeld zijn de waarschuwingen op sigarettenpakjes. Uit marktonderzoek blijkt dat die waarschuwingen ervoor zorgen dat respondenten de intentie hebben om minder te gaan roken. Althans, dat beweren ze. Uit neuromarketingonderzoek blijkt het omgekeerde: het centrum in onze hersenen dat verantwoordelijk is voor cravings, de zogenaamde nucleus accumbens, wordt actiever mét de waarschuwing dan zonder de waarschuwing. Als gevolg van dit onderzoek is er in de UK alvast een voorstel gelanceerd om de waarschuwingen op de pakjes weer af te schaffen.

Uit Lindstroms neuromarketingonderzoek naar roken blijkt dat ons verlangenscentrum, onze nucleus accumbens, het sterkst gestimuleerd wordt door ... een foto van een rode formule 1 wagen zonder een Marlboro logo. Méér dan door een advertentie met een logo en méér dan door een sigarettenpakje. Straf ...

Lindstrom pleit erg voor zogenaamde ‘smashable components’ van een merk. Een logo hebben alleen is niet genoeg: je moet een arsenaal aan elementen hebben die je merk herkenbaar maken. Bij McDonalds zijn dat bijvoorbeeld de clown, de kleuren geel en rood, de vorm van de restaurantdaken, de geur enzovoorts. Elk van die elementen kan apart – en zonder het logo – de associatie met McDonalds oproepen. Als je veel van die ‘smashable’ componenten hebt blijft er altijd wat over van je merk, ook als je je logo weglaat. Zo evolueer je van een logo als herkenningspunt naar symbolen als herkenningspunt en uiteindelijk naar zintuiglijke ervaringen als herkenningspunt. De USP (of unique selling proposition) wordt zo uiteindelijk een HSP (een holistic selling proposition). Hij gaat hier wel wat kort door de bocht door de bevindingen van zijn onderzoek te veralgemenen naar alle merken. Maar uiteraard zijn McDonalds en Marlboro merken die jaren gigantisch in hun logo geïnvesteerd hebben en op die manier associaties kunnen bouwen hebben in onze hersenen. Verder zijn sigaretten ook zo'n specifiek product dat je de bevindingen over Marlboro moeilijk door kunt trekken naar een merk van pakweg toiletpapier (Scottex bijvoorbeeld)...

Volgens Lindstrom wordt product placement dé manier om te adverteren in de toekomst. Erg belangrijk daarbij is wel dat het product in de context van het programma moet passen en subtiel moet zijn (geen overdreven logo’s).

"The logo is going to die." [Martin Lindstrom]

In het tweede deel van zijn presentatie toonde Lindstrom het verband tussen religie en sterke merk. Uit zijn neuromarketingonderzoek blijkt dat gelovige mensen op dezelfde manier reageren op logo’s van bijvoorbeeld Apple en Harley-Davidson als op religieuze symbolen. De vergelijking die Lindstrom maakt tussen religies en sterke merken is opvallend. Hij selecteert een aantal factoren die sterke merken en religies delen:
- het gevoel van ‘erbij te horen’: groepsgevoel
- een duidelijke visie
- een duidelijke vijand
- zintuiglijke waarnemingen (vb. de geur van een hamburger of de geur van wierook)
- verhalen
- grandeur
- evangelisme: fans treden op als ‘apostelen’, ook bij merken
- symbolen
- mysteries
- rituelen (vb. het kloppen op een fles Heinz of de ramadan)

Maarten Leyts en Tom Palmaerts - Trendwolves

Maarten Leyts en Tom Palmaerts van Trendwolves presenteerden vervolgens de resultaten van hun European Trend Report dat binnenkort uitkomt. Ze probeerden de macro-trends bij jongeren te vatten in een paar termen. Zo is er de term 'kidults' (jongeren blijven langer jongeren, ook dertigers kunnen nu sneakers dragen), 'globalisatie' (de wereld wordt kleiner vooral door communicatieapplicaties), 'lokalisatie' (liefde voor het erg lokale, als tegenreactie op de globalisatie), 'technologisering' (meer vertrouwen in technologie) en 'fragmentatie' (explosie van culturen en subculturen).

Europa telt ruim 92 miljoen 'youngsters' (14-25 jaar). Om meer inzicht te krijgen in die doelgroep heeft Trendwolves een grootschalig onderzoek uitgevoerd in Europese steden. Ze ondervroegen daarvoor 18.843 jongeren van 14 tot 19 jaar en 7094 jongeren tussen 20 en 25 jaar. Daar komen acht belangrijke elementen van jongerencultuur uit naar voren:

Looks - Als jongeren kleding kopen worden ze vooral geïnspireerd door merken (36%) en vrienden (22%). Merken als Diesel, Levi's, Nike, Adidas, Converse doen het goed. Maar heel ontnuchterend: kleren moeten vooral passen (62%). Het gaat niet alleen om kleding, maar ook om bijvoorbeeld gadgets, inspiratie uit games of manga.
Do it yourself - Jongeren passen bestaande zaken aan of creëren (en verkopen) iets zelf.
Verbonden zijn - De GSM is belangrijker dan het internet, want een gsm hebben jongeren altijd bij zich. Het mobieltje gebruiken ze vooral om te sms'en (maar om iets af te spreken bellen ze).
'Gathering' - Jongeren komen effectief samen op een festival of rave (globaal), maar ook in de jeugdbeweging (lokaal).
Helden - Jongeren hebben nog steeds globale helden, maar noemen vooral ouders, broers en zussen als hun belangrijkste helden. Er is een vervaging van ruimte en van tijd. Een jonge Deen noemde bijvoorbeeld Hitchcock, Obama en zijn oom als helden.
Reizen
Rebellie - Ouders mogen best naar Studio Brussel luisteren en een leerkracht mag jeans dragen, maar het 'us versus them'-gevoel blijft. Jongeren staan niet meer op de barricades maar uiten hun rebellie op andere manieren.
'Skills' - Wat je kan naast school is heel belangrijk. Denk aan een originele MySpace-pagina maken of aan parkour doen. Het is niet voor niets dat de tutorials op YouTube zo goed bekeken worden.

Uit bovenstaande elementen zijn de belangrijkste trends voor 2009 af te leiden:

'Lifestreaming': interactie met elkaar en het laten zien van je leven op sociale netwerken en andere communicatieplatformen.
'Personal branding' (jongeren als merk): jongeren willen graag gezien worden en overal nemen ze foto's of laten ze zich fotograferen voor hun profielpagina, om te laten zien dat ze een cool leven hebben en om bevestiging te krijgen.
'(De)friending': jongeren beginnen kwaliteit van vrienden belangrijker te vinden dan kwantiteit. Vrienden als status is boeiend, dus het begint met zo veel mogelijk vrienden. Maar daarna denken ze “cut the crap” en vliegen de valse vrienden uit hun netwerk.
'Entertailors': Internet is het geprefereerde medium van de jogneren (67%), ver boven tv (22%). Jongeren controleren zelf hun mediagebruik.
'Turkish Delight': Turkije is een land met veel contrasten en geen enkel land in Europa heeft zoveel jongeren. Turkse jongeren zijn ambitieus, zeer sociaal en weerspiegelen perfect de ‘glocalisatie’-trend.
'Hop, skip, jump': veel jongeren hebben de drang om bij te leren. Ze gaan zelf zaken exploreren. Hun bevindingen delen ze met de mensen rondom hen. Jongeren blijven langer thuis wonen ('Hotel Mama') of kruipen bij elkaar à la Friends.
'Agents of change': Jongeren hebben controle over hun mediagebruik, over de boodschappen die ze toegestuurd krijgen, over de manier waarop ze willen leven, enzovoort maar ook op de gezinsaankopen.

Thijs Boon – VICE magazine

Thijs Boon van het jongerenmagazine VICE gaf een presentatie die nogal promotioneel was, maar gaf ons wel mee dat authenticiteit en ‘content’ essentieel zijn om jongeren te bereiken.

“It all begins at corporate headquarters. Develop relevance and credibility and
youth will love you”

Cameron Saunders – Channel 4

Cameron Saunders doet de marketing voor Channel 4 en e4.com. Volgens hem wordt het steeds lastiger om jongeren te bereiken en om hen te overtuigen om naar een programma te kijken. Hij noemt ze dan ook 'generation why should I care'. Dat het wel kan lukken, bewijst het succes van de multichannel-dramaserie 'Skins'. Er kijken meer dan 2 miljoen mensen naar, online video en andere inhoud heeft al ruim 3 miljoen views gekregen en de serie heeft 140.000 MySpace-vrienden.

De strategie die ze bij Channel 4 toepasten is: van 'discovery' naar 'involvement' naar 'advocacy'. De rol van marketing gaat steeds meer om het stimuleren, grootbrengen en coördineren van de dialoog. Focus op het creëren van waarde voor klanten. Investeer eerst in relevante inhoud en pas daarna in media.

Bij Channel 4 hebben ze een half miljoen pond uit het advertentiebudget genomen en dat gegeven aan het maken van ‘content’ (verhalen, foto’s,...) en het opzetten van platformen die het maken en delen van die content vereenvoudigen. Zo lanceerden ze een wedstrijd om het logo van de serie te ontwerpen, om de cast te stylen, enzovoort. Ze werkten met een zeer complex ‘micro-mediaplan’.

De investering in nieuwe media was ook voor Channel 4 nooit gezien. Om zijn chefs te overtuigen maakte Cameron de ‘magic equation’:

1x60x7=420

1 jongere met invloed beïnvloedt gemiddeld 60 andere jongeren via zijn netwerk, en mond-tot-mond-reclame blijkt uit onderzoek 7 maal krachtiger dan gewone reclame. Dat betekent dat 100.000 ‘beïnvloeders’ hetzelfde effect kunnen veroorzaken als 42 miljoen advertentie-impacts ...

Lorenz Bogaert - Netlog

Lorenz Bogaert van Netlog noemt zijn presentatie 'Masters of the Universe'. Netlog is met 40 miljoen leden en 6 miljard pageviews per maand dan ook het grootste sociale netwerk onder jonge Europeanen (14-24). De enorm snelle groei viel zelfs The Wall Street Journal op. Tot nu toe was de aanpak productgericht, komend jaar wil Netlog bouwen aan zijn merk. Meer informatie over Netlog vind je op http://corporate.netlog.com/

Nalden – Nalden.net

Nalden.net is een knappe site die helemaal gerund wordt door één persoon: Nalden. Hij doet zijn verhaal dus vanuit jongerenperspectief. Hij houdt zich bezig met bloggen, sneakers kopen, platen uitbrengen en advies voor reclamebureaus. Nalden.net is van een blog een merk geworden. De site ziet eruit als een soort desktop. Nalden heeft het niet voor klassieke banners en bedacht daarom een nieuwe manier van adverteren: grafisch hoogstaande wallpapers - advertenties die je niet herkent als advertenties als achtergrond van zijn blog. Onder andere Universal en Bacardi maken er al gebruik van.

Volgens Nalden is het niet zo moeilijk om jongeren te bereiken:

gebruik de juiste taal;
zorg dat je niet alléén online bezig bent;
onderschat je doelgroep niet;
focus je op het creëren van conversaties, niet op het genereren van zoveel mogelijk verkeer naar je website;
participeer in bestaande communities om mensen ambassadeur te maken, investeer in jonge talenten en doe aan co-creatie met jongeren;
beïnvloed de beïnvloeders.

"Dankzij Google hoef je niks meer te leren, want je kan het opzoeken." [Nalden]

Jeroen Boschma - BizcoB Barcelona

Jeroen Boschma is vooral bekend als auteur van het boek Generatie Einstein. Voor hem is de ‘nieuwe generatie’ al een feit. Het is een generatie jongeren die in de wereld van vandaag leven en 'm snappen, terwijl volwassenen er niets van begrijpen. Dat betekent dat je moet loslaten wat je geleerd hebt. De grootste fout die je kan maken, is denken dat je het wel weet.

Concreet betekent het dat je ideeën en concepten moet voorleggen aan je doelgroep. In onderzoek moet je luisteren maar vooral kijken: hoe reageren ze? Jongeren vragen zich af waarom ze bepaalde merken zouden toelaten in hun leven. Meer zelfs: ze vragen zich af waarom ze jouw merk zouden moeten kennen en waarom jij relevant bent in hun leven. Wat missen ze eraan als jouw merk niet meer bestaat? Waarom zouden ze bij jou komen werken?

Erik Van Den Branden - Deloitte

Erik Van Den Branden van Deloitte bracht een verhaal over recruteren. Deloitte is constant op zoek naar afgestudeerden, vooral in financiële richtingen. Uit een Engels onderzoek bleek dat 88% van de pas afgestudeerden hun sociale netwerk (offline en online) gebruikt om een job te vinden. Dat inspireerde Deloitte om een Facebookapplicatie te ontwikkelen om jonge medewerkers te vinden.

Werknemers van Deloitte konden een widget installeren op hun Facebookprofiel waarop stond ‘work with me’. Als ze nieuwe werknemers aanbrachten, kregen ze bovendien een bonus.
Het resultaat van de actie was frappant: op 4 dagen tijd slaagde Deloitte erin om 100 jongeren meer naar een recruteringsevenement in Leuven te lokken, terwijl er nog maar 65 zich ingeschreven hadden.

In N Out Burger

2008-12-13T00:05:00.004+01:00

Burgers zijn vaneigens zeer big in de States. Ze staan overal op de kaart en de beste burgerplaatsen zijn talk of the town. Nu is er eentje in San Francisco die zeer veel Word of Mouth krijgt: In N Out Burger. Het is een burgerresto in het verder veel te toeristische Fischerman's Wharf. Maar In N Out is een reden om er toch heen te gaan. Het is een Californische keten die enkel vestigingen heeft aan de Southwest coast.

De keuze bij het binnenkomen is nogal beperkt. Op het menu staan: Hamburger, Cheeseburger, Double Double en French Fries. Maar er is ook een secret menu. Dat zie je niet in de shop. Dat moet je weten. Zo kun je een Flying Dutchman bestellen: een burger zonder broodje. Of een 4x4 (4 burgers, 4 sneetjes kaas), een 2x5 of een 30x20 als je zou willen. Of je frietjes animal style (met augurkjes, gesmolten kaas, geroosterde uitjes,...) Je burger kan ook animal style natuurlijk. Of protein style, met een groot blad sla ipv een broodje.

Geniale marketing vind ik dat. Zeer samenzweerderig en dé garantie op word of mouth. Want als je niet over de nieuwe items op het secret menu kunt spreken, kun je ze ook nooit bestellen. Ik voorspel deze vorm van marketing een mooie toekomst de volgende jaren. Laten we het maar mysteriemarketing dopen. Of schaarstemarketing? Andere suggesties?

Let's have a big time

2008-12-12T11:53:00.004+01:00

Ik vertoef momenteel in de States en zag dat radiostation MNM zijn nieuwe logo introduceerde. Samen met de baseline "Let's have a big time". Iets in mij vindt dat dat niet echt bekt. Ik heb die baseline even afgetoetst met wat native speakers. Iedereen keek nogal vreemd. "Let's have big time"? Neen, zo zouden ze het nooit zeggen.

Nu ben ik helemaal geen vendelzwaaier die absoluut voor de eigen taal wil opkomen. Maar als je dan toch per se een Engelse baseline wil, schrijf dan een deftige. Deze is zo mogelijk nog krommer dan "Q is good for you".

Branding en VRT, het zal waarschijnlijk nooit iets worden. De naam MNM is op zich ook al een klucht natuurlijk. Wat me wel benieuwt, is de strijd tussen sterke merken Studio Brussel (naast Klara het enige deftige VRT merk) en Peter Van de Veire. Verliest Studio Brussel luisteraars aan Van de Veire? Ik denk het eerlijkgezegd niet. Als u het mij vraagt, staat het gesternte voor MNM niet echt gunstig... Ik ben alleszins benieuwd hoe ze dit merk verder zullen invullen .

marchandise met een tiet minder

2008-11-27T19:22:00.000+01:00

In de Verenigde Arabische Emiraten loopt er een knappe campagne om vrouwen te sensibiliseren voor borstkanker. In lingerieboetieks werden de etalagepoppen vervangen door etalagepoppen met één geamputeerde borst. Die eyecatchers worden gekoppeld aan kaartjes met zelftest-instructies op de kleren en stickers in de paskamers, die allemaal verwijzen naar een campagnesite. Tijdens de periode van de campagne geven ziekenhuizen (meestal privéziekenhuizen daar) ook kortingen op mammografieën.

Via Osocio.

Smakeloos

2008-11-17T20:26:00.000+01:00

Blijkbaar heeft de crisis ook toegeslaan bij Duval Guillaume ...

sleutelwoord: relevantie

2008-11-14T11:29:00.004+01:00

"Ik geloof niet dat we nog aan marketing moeten doen. Je kunt jezelf onmogelijk nog laten horen."

"Wij lezen immers geen advertenties meer waarvan de afzender een commercieel bedrijf is, maar we lezen wel nieuwsberichten. Een advertentie of persbericht van Mini in je mailbox open je niet eens. En tv-reclame heeft het al helemaal moeilijk. Maar een artikel in het Financieele Dagblad over moderne en milieuvriendelijke vervoersoplossingen voor jongen mensen in Amsterdam, waarin Mini genoemd wordt, lees je wel."

Dat zegt Kjell A. Nordström, professor aan het Institute of International Business aan de Stockholm School of Economics, in een artikel in het Tijdschrift voor Marketing van april 2008.

Dat treft, want wat lezen we vandaag op www.communicatiemannen.be? Dat er nu in Cannes ook PR Awards uitgereikt zullen worden volgend jaar.

Stof tot nadenken ...

Alhoewel Nordström de term 'marketing' in de mond neemt waar hij het misschien eerder over 'klassieke reclame' heeft, heeft hij wel ergens een punt. Volgens hem wordt PR steeds belangrijker. Maar voor PR heb je wel een sterk verhaal nodig, en daar kan de marketingafdeling of een bureau dan weer een handje bij helpen, bijvoorbeeld door al van in de productontwikkelingsfase mee te denken over de 'verhaalwaarde' van een product. En uiteraard moet het product zelf ook een meerwaarde hebben.

Maar eigenlijk is dat allemaal niets nieuws. Of je boodschap nu beoordeeld wordt door de kritische krantenredacteur of door de kritische consument voor de tv, de bottom line blijft hetzelfde: wat goed is en relevant voor de consument, blijft hangen.

Famous doet het op een wei

2008-11-06T12:47:00.002+01:00

Jawel, om Proximus Mobile Internet te promoten (3G internettoegang dus) werkt een stuk van reclamebureau Famous vandaag van op een wei. U kunt dat allemaal zo goed als live volgen op www.overalsurfen.be. Leuk idee, maar waarom niet de mensen van Proximus zelf overal te lande laten werken?

de brand bubble

2008-10-30T19:04:00.000+01:00

Dit filmpje maakt me wel nieuwsgierig naar het bijhorende boek. Interessante insights, zo lijkt het wel.

The Brand Bubble from Brand Bubble on Vimeo.

The proof of the pudding

2008-10-19T03:55:00.002+02:00

Motivequest houdt zich bezig met het monitoren van wat er allemaal op het web gezegd wordt. In het kort is hun stelling dat merken waarover veel goeds gezegd wordt, ook meer verkopen. Om dat te bewijzen lanceren ze de website http://brandadvocacy08.com/ , waarop ze online conversaties over de Amerikaanse verkiezingen monitoren. Elke dag kun je er volgen hoe die volgens hen zullen eindigen. Ik ben zeer benieuwd naar de finale resultaten van dit experiment. Well done!

antivertising

2008-10-15T18:25:00.000+02:00

Mensen die reclame maken met hoe malcontent ze zijn over een product: ze bestaan. Deze mens kon er blijkbaar niet over dat zijn nieuwe Fiat het al een paar keer liet afweten (klik voor groter).

iets ingewikkelds, maar dan gemakkelijk

2008-09-16T18:17:00.002+02:00

Jawel, zelfs iets ongelooflijk complex als de Large Hadron Collider kun je simpel en catchy uitleggen. En zo krijg je meer dan 3 miljoen kijkers die geïnteresseerd zijn in wetenschappelijke rap:

Groten waren ooit klein

2008-09-16T14:16:00.003+02:00

In 1999 maakte Karsten Lemm voor Stern een reportage over start-ups in Sillicon Valley. Daarin vertellen de jonge Sergey en Larry over het ontstaan van Google en waar ze naartoe willen. Over missie en visie gesproken: die van Google is alleszins behoorlijk overeind gebleven. Het originele intverview vind je hier.

McDonalds goes eco

2008-09-12T11:30:00.001+02:00

Gespot in een Duitse McDo: waterloze urinoirs! Voorheen heb ik die alleen nog maar gezien in hardcore bio-restaurants. Toch wel een teken dat ze het menen als ze iets doen bij McDo. Straf.

(klik op de foto voor een groter beeld).

gefotofopte marchandise

2008-09-11T19:00:00.000+02:00

Ahum. Foei Gini! (Via)

Product innovatie

2008-09-10T13:14:00.003+02:00

The onion maakte een zeer fijne reportage getiteld "Scientists Test Limits Of What Humans Will Eat".

Domino's Scientists Test Limits Of What Humans Will Eat

Proper! (bis)

2008-09-09T22:57:00.001+02:00

... en in het Zwitserse Speicher doen ze het met strakke letters - uiteraard in Helvetica. Omdat iedere regio een andere taks heft (net als in veel Belgische steden) krijgen de zakken per regio een andere letter. Sjiek, en very swiss. (Via)

Proper!

2008-09-06T22:05:00.005+02:00

Dat communicatie best woordenloos kan, bewijzen de Japanse designers van MAQ, Inc . Waarom moeten vuilniszakken immers grijs of bruin zijn, als ze evengoed grappig kunnen zijn?

Via

Is uw reclame wel marketing?

2008-09-03T21:06:00.002+02:00

We hebben allemaal wel ons idee over wat marketing is. Voor de ene beperkt het zich tot reclame, voor de ander is het veel ruimer. Een definitie van Philip Kotler luidt:

"Marketing is the social process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging products and value with others"

Die definitie, voor alle duidelijkheid, is niet nieuw. Maar vooral het sociale aspect is verdomd actueel. Het onlinegebeuren lees je er zo in. En wie kritisch is, ziet ook meteen dat veel reclame gewoon geen marketing is. Want: ze beantwoordt niet aan een want, laat staan aan een need. Ze houdt immers geen rekening met het sociaal aspect, het is éénrichtingsverkeer. En wat belangrijker is: ze creëert geen value.

Die value, of waarde, bestaat in allerlei vormen. Als een jonge gast een advertentie van Nike ophangt in zijn kamer omdat hij ze mooi vindt en omdat hij zich kan identificeren met wat ze uitstraalt, dan is dat waarde. Als diezelfde jonge gast naar de Nike + site gaat en het handig vindt dat hij zijn loopschema's kan bijhouden, dan is dat waarde. Als mensen naar Clouseau gaan op het einde van het jaar en daar een jaarlijkse viering van maken, dat is waarde. Als er een nieuwe soort Cola Light uitkomt die méér smaakt naar echte Cola dan de huidige Light, dan is dat waarde. Dito als mensen woorden als fokkiesjamien oppikken om plezant te doen tegen de collega's.

Bij Nike +, en bij Google ook bijvoorbeeld, is de grens tussen product en communicatie niet toevallig zeer dun. Hun communicatie is iets dat ze gerust zouden kunnen verkopen, ware het niet dat ze gratis is. Als je er op doordenkt is dat eigenlijk wel straf: communicatie die zo sterk is dat je ervoor zou willen betalen.

Aan alle marketeers en reclamemakers die deze blog lezen: stel dat er een grote supermarkt is voor reclame. Als u uw eigen reclame op het schap zou zien staan, zou u er voor betalen?

Waarom Kim snel finisht

2008-08-26T12:46:00.002+02:00

Als je wil uitpakken met een gigantische bache, kan het een goed idee zijn om de locatie deftig te screenen. Dan kun je pakweg vermijden dat David Teniers post mortem toch nog vreemde dingen doet met Kim Gevaert.

Via

na gezonde zuip: gezonde burgers

2008-08-21T19:29:00.001+02:00

Jawel jawel, het zat er aan te komen: de eerste organic hamburgertent. Die heet O'Burger en vind je in Los Angeles. Ze serveren biologische burgers, van het vlees tot de dressing op de salades. Wat dat betekent? Wel, het vlees komt van koeien met vrije uitloop (of hoe noem je dat bij koeien?) die lustig op een gigantische weide rondhuppelden en pampagras aten, voor ze tot burger verwerkt zijn. Dat pampagras zorgt er blijkbaar voor dat die beesten veel meer omega-3 vetzuren en vitaminen in hun vlees hebben, en minder verzadigde vetten (want, mind you foodies, dierlijke vetten zijn niet altijd verzadigd - check daarvoor maar eens de samenstelling van smout).

Ook de kuisproducten bij O'Burger zijn niet-toxisch, de verpakkingen zijn gerecycleerd en/of biologisch afbreekbaar. De verf die ze gebruiken is ook niet-toxisch.

Dat zijn nu eens leuke nieuwigheden zie, ik zou er zo binnenstappen. Wie het zelf wil uittesten, vindt het restaurant op 8593 West Santa Monica Boulevard in West Hollywood.

(via www.treehugger.com)

Een appeltje van Bettina

2008-08-14T13:17:00.003+02:00

Ik ben niet zo'n bio freak, maar appels koop ik altijd bio. Op appels komt in de normale kweek nogal wat chemische bucht terecht, en door de dunne schil die appels hebben, zit er altijd een residu van in de appel zelf. Deze week ontdekte ik op mijn biologische granny smithy een sticker met een nummer (303) en een webadres (www.natureandmore.com). Ik heb die website dus opgesnord, het nummer ingevoerd en dan kom ik terecht op een pagina van Bettina Scholz van Agro Roca, Argentinië. Deze pagina leerder me aan welke eisen mijn appel moet voldoen (niet enkel eco kwaliteit, maar ook sociale en product), maar ook dat een kilo appels van boom tot supermarkt 1,55 kg CO2 de lucht in blaast. En dat Bettina die compenseert met carbon credits. Bettina vertelt ook nog dat er populieren rondom hun velden staan, zodat er geen chemicaliën van andere velden kunnen komen aanwaaien, en dat mijten en wespen de rest doen.
Het is toch echt fantastisch, dat je het verhaal van je appel via een eenvoudig stickertje kunt volgen. Het is communicatie voor zij die al fan zijn natuurlijk, maar qua bevestiging van de keuze van de consument kan dit wel tellen. More zou ik zeggen. Bedrijven/labels etc die beweren niets te verbergen te hebben, gooien dus best alle deuren wagenwijd open.

ironische packaging

2008-08-07T17:10:00.001+02:00

Marketing is soms een slingerbeweging: als er een overload is van iets, komt daar sowieso reactie op. Ziehier:

Paris for president

2008-08-06T21:41:00.003+02:00

Hoe 2.0 kan een verkiezingscampagne in godsnaam worden? Dit is waarlijk de beste case van het decennium! Vorige week lanceerde McCain een filmpje tegen Obama waarin hij Obama met Britney en Paris Hilton vergleek. Erg verstandig leek het mij niet om populaire landgenoten in de zeik te zetten en slaat Paris terug. Ja Mr McCain, welkom in het 2.0 tijdperk waar monologen niet meer bestaan. Goed gedaan van Paris en Funnyordie ! Benieuwd of McCain daar nog van terug heeft.

Paris Hilton Responds to McCain Adfunny videosFunnyOrDie.com

See more funny videos at Funny or Die

iBeer

2008-08-01T16:59:00.003+02:00

Toen de iPhone gelanceerd werd, verschenen verschillende spoofs als deze, die de draak staken met de 'mogelijkheden' van de iPhone. Vandaag blijkt echter hoe langer hoe meer dat het echt revolutionaire van de iPhone hem helemaal niet in het touchscreen of de integratie van verschillende toestellen zit. Het zijn de applicaties die het verschil zullen maken. In een steeds uitdeinender web willen mensen enkel nog die info of tools die voor hen interessant zijn. Applicatietje installeren en je bent altijd op de hoogte van naderende regen of de uren van de trein.
Vaneigens is dit ook een interessant communicatiemedium. Voor boys die houden van toys en bier, maakte Carling de applicatie iBeer. Way to go:

Nog verantwoord zuipen

2008-07-31T15:42:00.003+02:00

Verantwoord zuipen werd hier nog niet zo lang geleden een mooie toekomst voorspeld, en zie: het is al van dattem. Absolut Vodka heeft een limited edition gemaakt voor Los Angeles! Ongetwijfeld naar analogie met de Irish coffees van de Vlasmarkt, heeft ook LA nu zijn eigen drankje: Absolut met açai bessen, acerola en granaatappel.
Op de absolut website kun je trouwens steden nomineren die ook een eigen cocktail verdienen. Van massclusivity en local marketing gesproken!

10 op 10 voor Innocent

2008-07-30T12:30:00.004+02:00

Innocent, het Engelse smoothiesmerk, doet nu eens echt goeie marketing. Het bedrijf ontstond toen een aantal vrienden smoothies maakten en verkochten op een festival. Ze vroegen aan hun publiek of ze hun job moesten opgeven om full-time smoothies te gaan verkopen of niet. Wie een flesje leeggedronken had, kon daarover beslissen door het in de 'ja'- of 'nee'-vuilnisbak te gooien. Het werd een overdonderend 'ja'. Op 9 jaar tijd hebben ze een marktaandeel van 69% veroverd in de UK.

Innocent is een voorbeeldig bedrijf op heel wat vlakken, maar zeker op gebied van communicatie. Hun website bijvoorbeeld is een pareltje. Waar andere merken wanhopig op zoek zijn naar een identiteit, druipt hun persoonlijkheid van ieder woord op hun site, van iedere verpakking en van iedere communicatieactie. Dat blijkt nog maar eens uit hun jaarverslag. In plaats van de obligate opsomming van cijfers, maken ze er een plezant boekje van. Compleet met 'omzet-versus-baarden-in-het-bedrijf'-statistiek. Ze bespreken ook kort enkele leerpunten en gaan dieper in op de redenen waarom ze nu in McDonalds te koop zijn en dus 'hun ziel aan de duivel verkocht hebben'.

Enthousiast als ik was dacht ik "ik schrijf me in voor hun nieuwsbrief!". Daar bleek nog wat ruimte te zijn om een persoonlijke boodschap mee te geven, wat ik dan ook gedaan heb. Iets in de trant van "waren er maar meer bedrijven zoals jullie". En ja hoor, als antwoord kreeg ik een gepersonaliseerd mailtje terug!

Leuk is dat, zulke dingen. Een conversatie aangaan, van merk tot mens. Investeren in je (potentiële) klanten, zoals ook Google en Nike dat doen. Het internet gebruiken waarvoor het dient. Een merk dat zo sympathiek is, dat je er misschien wel fan van wordt op Facebook. Mmm. Even checken... 8158 fans. Niet slecht.

Geniet eens van de andere kant

2008-07-16T13:35:00.002+02:00

Een fijntje van Durex.

Verantwoord zuipen

2008-07-10T15:17:00.004+02:00

Een nieuwe cocktail maakt opgang in de States: Veev. Het is een likeur van 60°, op basis van Acaï bessen. Dat zijn superfruits borodevol antioxidanten. Oprah Winfey is er fan van en bij ons verkoopt Delhaize het in sapvorm. Wie Veev koopt steunt meteen ook het Sambazon Sustainable Acai project in de Amazone. Zuipen voor het geode doel, dat klinkt goed. En bovendien lijkt het best gezond! Als dit geen trendpotentieel heeft, dan weet ik het ook niet meer.
In de States zijn er ook hoe langer hoe meer cocktailbars die zich als 'sustainable' presenteren. Ze serveren enkel drankjes die ze helemaal zelf maken, met ingrediënten uit de omgeving. Zou zelfs zuipen onderhevig kunnen worden aan de health trends?

Jeff 'Hussein' Strabone

2008-06-30T12:14:00.004+02:00

Nu en dan duikt er wel eens een handleiding op voor de perfecte hit of blockbuster. Een vast ingredient voor een Amerikaanse blockbuster is een 'solidarity scene' op het einde van de film. De leerlingen die op hun tafels gaan staan ("Captain, my captain") op het einde van Dead Poets Society bijvoorbeeld. Of iedereen die zich voorstelt als "I am Spartacus" in de gelijknamige film uit 1960. Een dergelijke solidarity scene speelt zich momenteel off screen af in de States. Jawel, voor de afwisseling gaan we het nog eens hebben over Obama.

Conservatieve media zoals Fox noemen Obama steevast Barack Hussein Obama. Sporadisch toont men dan per abuis een fotootjes van die andere Hussein (Sadam dan) of Bin Laden, zodat de roddel dat Obama eigenlijk een soort paard van Troje van de moslims is in leven blijft. Jeff 'Hussein' Strabone had hier zijn buik van vol en schreef op zijn blog een stuk getiteld 'We are all Hussein', waarin hij mensen oproept om zelf 'Hussein' als geuzennaam aan te nemen.

“My name is such a vanilla, white-girl American name,” zegt Ashley Holmes uit Indianapolis, die 'Hussein' aan haar Facebooknaam toevoegde “to show how little meaning ‘Hussein’ really has.” Dit is de 'Ich bin ein Berliner' van de jonge Amerikanen. Toch blij dat die op Facebook niet enkel met Britneys naar elkaars kop smijten, maar ook real life engagement tonen.

Via

Internet: nu ook interactief

2008-06-27T16:18:00.003+02:00

Het lijkt evident, maar het is het zeker niet altijd: het internet is interactief. Zelfs goochelaars gebruiken nu Youtube. Geen extreme truuks of zo, maar wel voor het eerst dat ik interactie zie in een youtube filmpje, lijkt me erg interessant.
Mentos springt ook op de kar met de Mentos KissCam, daar komt een virtuele blondine je webcamgewijs binnendoen. Ook fijn vond ik de website van The Secret Location . Dat smaakt alleszins naar meer...

Obama van de maand

2008-06-24T14:07:00.005+02:00

Tijd om het nog eens over Obama te hebben. Meerbepaald over Oh Boy Obama, een onofficiële website die fans opgezet hebben. Veel meer dan gewoon een fansite, is het een online denktank. Dat is pas interessant. Gedaan met dat gewauwelover de kloof met de burger. En nog interessanter: het Internet heeft als in handen om de democratie nog democratischer te maken. Op het web kunnen je immers elke dag je stem laten horen en niet pas om de 4 jaar. Het web kan politiek en plus slagvaardiger maken. Ministers van Cultuur die zich voor een tentoonstelling van de Vlaamse Primitieven bij de kunstenaar laten verontschuldigen zullen misschien ook in de toekomst moeilijk te vermijden zijn, maar op zijn minst kunnen specialisten via denktanks hun stem nog duidelijker laten horen.
Ben ik naïef optimistisch, als ik wel iets zie in ideeën die samenkomen? Misschien wel. De grens tussen communities en kliekjes vervaagt steeds meer. Of juister: de grens tussen on line en off line vervaagt steeds meer. Een fijn initiatief die online denktank, maar toch maar even afwachten of on line de off line wereld echt kan veranderen...

Ik hou van Apple en van jou

2008-06-23T15:41:00.003+02:00

Daten is hot. Netlog begon ooit als een datingtool, facebook staat vol van de dating applicaties, er wordt geparshipt dat het een lieve lust is. Brand lovers en haters kunnen gelijkgestemde zielen nu ontmoeten via een branddate. Want als je beiden van Apple en Diesel houdt, is dat dan geen match? Lovebrands anders bekeken!

Generatie Y mobiel

2008-06-18T12:34:00.002+02:00

Motorola deed een interessant onderzoek naar millennials en hun technologiegebruik. Jammergenoeg in de States en niet hier, maar het onderzoek bevat best interessant materiaal:

25 soorten bloggers

2008-06-18T12:27:00.001+02:00

Een leuke analyse over de verschillende soorten bloggers die de blogosfeer bevolken:

| View | Upload your own

Reality advertising

2008-06-02T21:39:00.002+02:00

Dit is hem dan: de Grand Clio Award 2008 (Integrated) voor het Canadese Shreddies. Misschien wel een beetje een spot voor reclamemakers. Ze toont immers een focusgroep, waar mensen ondervraagd worden over een nieuw product/ campagne, om aldus de adverteerder te overtuigen dat Jan met de pet het begrepen heeft. Gesprekken met consumenten zijn interessant, maar als je ze een uur de pieren uit de neus haalt over 20 seconden spots beginnen ze er werkelijk alles bij te sleuren. Vaak heb ik de indruk na die gesprekken meer te weten over die mensen zelf dan over de nieuwe campagne, maar swat: marketingmensen willen alles in cijfers gevat, zelfs wat niet in cijfers te vatten valt. Deze spot toont alvast het absurde gedrag dat mensen kunnen vertonen in zulke opgezette testen.
Faris Yakob ziet er echter meer in dan enkel reclame voor reclamemakers. Hij ziet hierin reality tv, maar dan in reclamevorm. Authentiek en uit het leven gegrepen, waar hebben we dat nog gehoord. Hij verwijst oa naar de Whopper Freakout van Burgerking. De enigen die in België een beetje in de buurt kiomen van reality ads lijken me voorlopig Colruyt, maar iets in mij zegt dat we nog veel real people en verborgen camera's mogen verwachten in de komende maanden.
Een ander interessant punt dat hij aanraakt is de beïnvloeding van consumenten. Een zeer interessant topic dat veel verdergaat dan GRP's en andere meetbare factoren (helaas alweer voor die cijferfreaks). Een aanrader voor iedereen die daarover meer wil weten is "Waarom we kopen wat we kopen" van Paco Underhill. In hetzelfde kader vond ik dit artikel over wijn erg interessant. We vinden wijn waarvan we weten dat ze duur is zowat altijd beter! Goed nieuws is dat dus voor échte merken, want dat betekent meteen dat consumenten weldegelijk beïnvloedbaar zijn door associaties allerhande. Ik ben benieuwd naar andere onderzoeken die hier verder op ingaan!

Creatief met Tabasco

2008-05-29T13:46:00.002+02:00

Tabasco is nu eens een merk waarvoor ik nog nooit reclame gezien heb. Maar een sterk merk, dat wel. Ik zou zelfs niet eens weten of er concurrentie bestáát. Enfin. Duval Guillaume Brussels heeft een wedstrijd gewonnen die uitgeschreven werd door De Lijn en LijnCom (dat instaat voor de affichage op en in de bussen en trams). Ze hebben die wedstrijd gewonnen met een héél cool idee voor... Tabasco. Kijk maar:

en dan nu: kunst

2008-05-27T13:27:00.004+02:00

Af en toe kom je zo eens iets tegen waar je mond van openvalt. Zo ook dit: de grootste tekening ter wereld. Die ziet er zo uit:

Het gaat om een zelfportret van de artiest Erik Nordenankar, dat hij gemaakt heeft door een pakketje via DHL de wereld rond te sturen en dat dan te tracken via een GPS systeem. Vet geil is dat. DHL zou er beter een reclamespot mee maken. Hier zie je hoe het allemaal in zijn werk ging:

Facebook IRL

2008-05-27T13:23:00.002+02:00

Facebook in real life... grappig indeed :-).

(gevonden op communicatiemannen)

Jonger dan McCain

2008-05-26T12:00:00.003+02:00

De Amerikaanse presidentsverkiezingen zullen het nieuws de volgende maanden blijven beheersen, dit zal dus zeker niet het laatste stukje over een van de kandidaten zijn. Wel nieuw is dat de strijd deze keer voor een deelop het web beslecht wordt. Voroal Obama en diens medestanders blinken daarin uit. De strijd tussen MCCain en (waarschijnlijk) Obama wordt ook een strijd tussen toekomst en verleden. McCain kan de oudste president ooit worden, Obama bijna de jongste. Waar Obama McCain nauwelijks rechtstreeks aanvalt, gebeurt dat op het web wel meer. Er is een Bush-McCain-zoek-de-verschillen-quiz maar ook een zeer leuke blog getiteld "Things younger than Republican Presidential Candidate (oh, and did I forget to mention war hero) John McCain. , een zeer leuke manier om te communiceren dat de man echt wel iets te antiek is om nog toekomst te hebben. Ik ben benieuwd of de republieken met een even jolige repliek zullen komen om de gebrekkige ervaring van Obama in het daglicht te plaatsen. Het worden nog leuke maanden op het web lijkt me !

outdoor marchandise

2008-05-19T13:39:00.004+02:00

Pantene gebruikt Rapunzel om de nieuwe versterkende shampoo te promoten. Een creatie van Grey Canada. (klik voor een grotere foto)

groene reclame

2008-05-15T10:50:00.005+02:00

Autoreclame ... het was sowieso al een moeilijke stiel, en met de groeiende milieubewustwording bij de consument wordt het er niet makkelijker op. Zeker niet nu er ook een Europese richtlijn van kracht is, die verplicht om brandstofverbruik en CO2-uitstoot duidelijk leesbaar op de reclame te zetten. Een richtlijn waar vele constructeurs hun laars aan lappen, dat wel.

Enter de Toyota Prius. Als er een wagen is die de consument als 'authentiek milieuvriendelijk' beschouwt, is het die wel. Een wagen met een duidelijke boodschap, waarmee Toyota toont dat innovatie bij het bedrijf groot geschreven wordt. En een dankbaar product om reclame voor te maken. Het Spaanse bureau Tiempo BBDO maakte er een leuke outdoorcampagne voor. (De copy kun je vertalen als "Toyota Prius. Respecteert het milieu.")

creativiteit olé olé!!

2008-05-15T10:48:00.001+02:00

Absoluut de max: klassieke videospelletjes, maar dan in stop-motion-versie. Cool!

The Big Idea

2008-05-14T15:34:00.001+02:00

Cannes is weldra weer de verzamelplaats voor agentschappen en hun klanten. Misschien wel een interessant moment om de wereld te veranderen. Interessante viral me dunkt:

Make up

2008-05-13T17:21:00.002+02:00

Een tijdje geleden hadden we het hier over het soms erg grote verschil tussen de afgebeelde reclamehamburgers en de echte. Dit filmpje toont je alles over fast food make up. Het is een stiel:

knap!

2008-05-09T11:35:00.003+02:00

Knappe printadvertenties voor een ziekenhuis gespecialiseerd in behandeling van kanker (klik voor een groter beeld).

Act local deel 2

2008-05-08T15:35:00.006+02:00

Het kan volledig toevallig zijn, maar toen ik vandaag mappy consulteerde, zag ik dat de website intussen niet langer 'in vlaming' bestaat, maar wel in een Nederlandstalige versie. Beter zo.

Volledig off the record en omdat de zon schijnt: www.masturbateforpeace.com , zeer hilarische marchandise.

Vleesboek

2008-05-07T10:33:00.003+02:00

Om jonge mensen stil te doen staan bij de gevaren van chlamydia heeft Duval Guillaume New York een Facebook applicatie ontworpen die de ziekte virtueel verspreidt van persoon naar persoon.

Met de 'Morphmonkey' app kunnen 2 facebookers een liefdeskindje maken (een soort mash-up van hun gezichten). Op die manier worden ze echter besmet met chlamydia, en daar krijgen ze later bericht van.

Voor het design en programmeren van de applicatie deed DGNY een beroep op de universiteiten van Stanford en Carleton Universities. Hier zie je hoe het werkt:

Facebook STD from moenen on Vimeo.

Artvertising

2008-04-30T13:47:00.006+02:00

“Being good in business is the most fascinating kind of art,” verklaarde Andy Warhol ooit, die als een van de eersten art en business met elkaar wist te verzoenen. Takashi Murakami gaat op zijn expo in het Brooklyn Museum (NYC) nog een stapje verder: in het midden van de tentoonstelling staat er plots een shop van Vuitton.

Murakami ontwierp enkele exclusieve tassen voor Vuitton en die zijn daar te koop. Vanaf $ 650. Murakami wist van zichzelf zo'n straf merk te maken dat een fabriekje van 100 man aan de lopende band manga/sado-cute-kunstwerken onder zijn naam produceert die vanaf $ 100.000 verkocht worden. Vuitton vindt zijn fans een interessant doelpubliek en deed er nog een schepje bovenop door het doelpubliek on the spot hun producten aan te bieden. Kunst als medium zoals kranten of het internet, het is weer iets nieuws.
Het is opvallend hoe het succes van kunstenaars hoe langer hoe meer gemeten wordt aan de prijzen van hun werken en niet aan geslaagde tentoonstellingen of de intrensieke waarde van hun werk. Een herkenbare stijl en een duidelijke positionering helpen een kunstenaar al een eind op weg, een beetje PR en buzz doen de rest. Ik ben nu al benieuwd wanneer het eerste marketingbureau opduikt dat bemiddelt tussen artists en advertisers en daarnaast ook art-marketing aanbiedt. Ik gok op een bureau met als baseline "The Art of Marketing/ The Marketing of Art" en mottige acties genre "uw logo in werk X van kunstenaar Y als u nu inschrijft". Of zouden er toch nog markten zijn die zich niet laten marketen?

Zo zien jongensdromen eruit

2008-04-29T14:08:00.003+02:00

Guy 'Mr Madonna' Ritchie geeft de aftrap voor de voetbalreclame naar aanleiding van het EK in juni. Het vertelt het verhaal van een Nederlanse amateur die opgemerkt wordt door Arsène Wenger en het zo via Arsenal tot de EK finale schopt. Vele leuke gastoptredens en zeer consumer-gericht. 'Take it to the next level' is het nieuwe verhaal van Nike. Vanavond te zien voor Man U - Barcelona maar hieronder zie je nu al hoe jongensdromen eruit zien:

Ook Adidas zet in op jongensdromen deze zomer. Hun campagne is klassieker van aanpak speelt nog heel erg de sterren zelf uit. Hun campagne heet 'Big dream' en toont ontmoetingen tussen Europa's grootste sterren met de allerkleinste teams. 180Amsterdam levert een hele reeks filmpjes, maar de punten in de wedstrijd Nike - Adidas gaan voor mij toch naar Nike.

retro marchandise

2008-04-28T16:45:00.004+02:00

De jaren '80 waren niet alleen geweldig op muziekvlak, ze hebben ook fantastische tv-spots voortgebracht. U kent natuurlijk de 1984-spot van Apple, maar ik herinner me ook nog levendig de spotjes voor Studio Line.

Achteraf gezien eigenlijk hilarisch simpele spotjes, bevolkt door playback-saxofoon-spelende mensen-met-big-hair, maar in combinatie met de Mondriaanstyling van de flesjes was het wel voldoende om van mij als zesjarige een L'Oréal 'brand lover' te maken. En na een paar weken zagen aan de oren van de mama stond er uiteindelijk Studio Line in de badkamerkast, ja, voor "als we gingen eten". Een effect dat de huidige "Zelfs vervormd, uw kapsel komt weer in model" (sic)-affiches in de stations niet meteen zullen hebben, maar kom.

Het tweede spotje, voor de Citroën CX GTI, vind ik ook wel erg straf. Van imagovorming gesproken!

Act local

2008-04-28T14:25:00.005+02:00

Mijn nieuwe werkcomputer is franstalig, dus kom ik steeds op de franstalige versie van sites terecht. Gelukkig heeft mappy van zijn site ook een "versie in vlaming", wat dat ook moge zijn. Act local?

Onslaught(er)

2008-04-24T14:21:00.002+02:00

Het Onslaught concept blijft rondwaren. Hoeveel reclamebureaus zouden zich in hun brainstormings inmiddels de vraag stellen "en wat als we eens een Dove'ke zouden doen?". De uitvoering van deze vind ik niet echt goed, ze hadden meer met het concept kunnen doen. Ik ben benieuwd of Unilever hierop zal reageren of zich toch in stilte zal hullen.

Dove Onslaught[er] HD
by Films4

in godsnaam

2008-04-23T11:26:00.002+02:00

Bettina Geysen en haar VlaamsProgressieven smijten zich op Youtube, o jee o jee. Het resultaat is een soort politica-meets-Jomanda-meets-Star-Trek-videoding. Lachen!

Optima vs Gotham

2008-04-22T10:18:00.004+02:00

Laten we het toch nog maar eens over de verkiezingen in de States hebben. Hiernaast staat het kernwoord van Obama's campagne in Comic Sans, Times en Gotham. Deze laatste is het lettertype van zijn hele campagne. Brian Collins noemt dit "inspiring, not threatening". De New York Times bekeek deze Gotham al van dichtbij, maar wijdt nu ook een artikel aan Optima, de font van de McCain campagne.
Natuurlijk moet bij goeie communicatie het hele plaatje kloppen, maar hedentendage wordt communicatie soms geanalyseerd tot het bijna ridikuul is.
"What does Optima say about Senator McCain? Nothing. It probably says more about the designer than anything else. Who, except designers, would judge a candidate by the typeface?" Dat heeft Rudy VanderLans nu eens goed gezegd !

het nieuwe Sony spotje

2008-04-14T19:21:00.004+02:00

Jawel! Na de ballenspot, de verfspot en de plasticinespot is er nu ... de schuimspot! Opnieuw een creatie van Fallon London. Mooi, dat wel, maar ik merk toch enige mentale slijtage bij mezelf. Het waaw-effect van die eerste spot is ook wel moeilijk om te evenaren, natuurlijk. Maar enfin. Enjoy:

Praten helpt

2008-04-09T10:46:00.000+02:00

Onder het motto "als het goed is, zeggen we het ook": KBC is er wel als de kippen bij om te reageren. De dialoog aangaan met de consument, ze hebben het daar begrepen!

"In uw e-mailbericht van deze middag beschijft u het gedrag van KBC
VIP-genodigden
aan brasserie t'Hemelrijck tijdens de Ronde van Vlaanderen.

Wij bedanken u voor die informatie. Feedback helpt ons immers de kwaliteit
van onze dienstverlening te verbeteren.

"Als de champagne is in de man, is de wijsheid ....."

Toch negeren wij uw opmerking niet, daarom reageren wij ook vandaag nog
opdat u zich niet opzij
gezet zou voelen. Samen met u betreuren wij deze onsportieve reactie.

Wij hopen dat u desondanks toch genoten hebt van Vlaanderens mooiste.

Met vriendelijke groeten"

Shame on you KBC

2008-04-08T11:57:00.003+02:00

Er viel dit weekend niet aan te ontsnappen: de Ronde trok door Vlaanderen. Geen plaats om die wedstrijdbeter te beleven dan op de Muur van Geraardsbergen. Ik had me een plaatsje verworven aan de al even legendarische taverne ’t Hemelrijck. ’t Hemelrijck was zondag echter niet toegankelijk. Er hing een groot blad op de deur: “Exclusief voor KBC”, binnenin staan gedekte tafels met daarop KBC-banieren. KBC is hoofdsponsor van de Ronde, het is logisch dat ze maximaal rendement uit die sponsoring willen halen door ermee uit te pakken bij hun medewerkers/ contacten.
Sponsoring levert veel visibiliteit op en is een makkelijke manier om een duidelijke match tussen (het imago van) evenement X en merk Y te maken. Het is echter niet zonder risico’s. En wel daarom:
We keren even terug naar ’t Hemelrijck bovenop de Muur. Zolang de renners daar niet in het vizier zijn, eten de KBC-gasten een stukje vlees, kroketjes en groentekrans, het volk buiten volgt de wedstrijd van ver op enkele tv-schermen of via een radio’tje en keuvelt vooral bij een beker bier. Eens het duidelijk is dat de renners eraan komen, neemt iedereen z’n positie in. Dat is ook het moment waarop de bankdirecteurs en hun relaties ’t Hemelrijck even verlaten. Zij mengen zich onder het volk om dat te aanschouwen en kijken soms zelfs naar de passerende renners. Het meeste aandacht hebben ze echter voor de fles champagne die ze in de hand houden. Die gaat vrolijk van glas tot glas en van mond tot mond. Ja, deze dames en heren slaagden in hun opzet om duidelijk te maken dat zij lekker bubbels drinken. Eens de 10 eerste renners gepasseerd zijn, vluchten ze terug in hun schuiloord om het drinkgelach in de veilige ommuurde omgeving verder te zetten. De wielerfans die voor ’t Hemelrijck staan hebben net een zeer spannende passage gezien en draaien onmiddellijk de hoofden naar ’t Hemelrijck. Binnen hangen immers tv’s en daarop probeert iedereen de zeer spannende laatste 15 kilometer te volgen. De vrienden van KBC hebben intussen nog wat flessen achterover geslagen en vinden er niet beter op dan de blinden van de ramen op dat moment naar beneden te doen, zodat het verzamelde gepeupel de ontknoping niet verder kan volgen. Lachen! Even komen ze met een grote smile turen naar de verontwaardigde reacties van het plebs buiten. Datzelfde plebs slaat dan maar op de ramen totdat een heldere geest de blinden uiteindelijk toch omhoog doet.
Einde van de anecdote. Ik vraag me af hoe groot de merkschade van een dergelijk evenement zou kunnen zijn. Qua interne PR was dit duidelijk een voltreffer, het is echter maar de vraag of KBC hier even goed scoort bij z’n klanten die moeten vaststellen dat hun bankiers zich gedragen als negentiende-eeuwse baronnen. Bovendien wordt de irritatie rond het gedrag van VIP’s op dergelijke evenementen steed groter.
Als rekeninghouder bij KBC kunnen ze van mij alvast een mailtje verwachten. Benieuwd of ze menen dat praten helpt...

Bollywood meets sensibilisering

2008-04-06T16:12:00.000+02:00

Swingend, uit India. (via de geweldige blog Osocio):

Grafici nemen wraak

2008-04-04T17:05:00.001+02:00

Grafisch ontwerp, dat is een vak. Alleen denken mensen vaak dat het nogal vanzelf gaat. En dat een logo best in een half uur gemaakt kan worden. Dat dacht het Duitse bedrijf Burkert Bareiss Development ook, toen het op een forum een wedstrijd organiseerde om een nieuw logo te ontwerpen. Wie wint, zou 150 euro krijgen, de tweede 50 euro. Maar dat was buiten de designers op het forum gerekend. Die reageerden 'op gepaste wijze', zegmaar. Met goedkoop design. Inclusief Comic Sans, regenboogjes, spelfouten, foute dégradés, WordArt en meer van dattum. Hilarisch!

De hele discussie en nog meer vet lelijke logo's hier.

URL's zijn uit

2008-04-04T17:00:00.000+02:00

Japan is een raar land. Een land dat zowel geisha's als manga voortbrengt. Fascinerend. Maar het is ook een land dat op vele vlakken trendsettend is. En wat blijkt nu? Dat in Japanse reclame minder en minder URL's geplaatst worden, maar in de plaats daarvan een zoekbox met de trefwoorden waar je op moet zoeken. Dat noem ik nu eens ontvangergericht communiceren.

Dus, merken aller lande: pimpen die search engine optimalisatie van uw site!

(Gevonden opCabel's blog lol.)

VWeb

2008-03-20T09:47:00.004+01:00

Volkswagen heeft een lange traditie van goede reclame, die teruggaat tot de jaren '60. Het merk liet vorig jaar nog van zich spreken met de prijzen-in-Cannes-winnende 'safe happens'-spotjes van CP+B.

Om de nieuwe website www.volkswagen.co.uk te promoten, maakte Tribal DDB een leuk filmpje dat de link legt tussen de Gründlichkeit van de auto's zelf en de kwaliteit van hun marketing (in dit geval de site). Mooi. Bezoek trouwens ook eens de site, die ook redelijk geweldig is: je kunt de auto's customizen in real time, een testrit boeken enzovoorts enzoverder.

(via Swissmiss)

Broadcast Him!!!

2008-03-18T16:05:00.007+01:00

Na de *gaap* Youtube-boodschap van Yves Leterme is het aan het Vaticaan om hun YouTube-ding te doen. Kardinaal Tettamanzi, de 74-jarige aartsbisschop van Milaan en kardinaal in het Vaticaan, gebruikt sinds kort Youtube als kanaal om vragen te beantwoorden en te preken. En het legt hem geen windeieren: één van zijn video-uitzendingen heeft al meer dan 66.000 views, en de man krijgt per dag een 12.000 e-mails met vragen van gelovigen. Hallelujah!

Het zat er natuurlijk wel een beetje aan te komen, met websites zoals GodTube (Broadcast Him!).

Binnenkort ook in uw dorp?

25 %

2008-03-18T11:14:00.002+01:00

Mortierbrigade zit ook dit jaar weer achter de campagne voor de Equal Payday op 31 maart. Equal Payday is de dag tot wanneer vrouwen moeten werken om op jaarbasis hetzelfde loon te verdienen als mannen (we spreken hier van gemiddelden, of course). Dit jaar valt die dag jammer genoeg nog altijd op 31 maart.

De spot bouwt op het creatief idee 'vrouwen in solden' en draait ook situaties als deze om:

maar persoonlijk moest ik wel even nadenken voor ik het doorhad. Ik heb ook heel positieve associaties bij solden (zoals de meeste vrouwen, I suppose) en op de één of andere manier doorkruisen die in mijn geest zo wat de boodschap. Enfin.

Wat vindt u ervan, lezend publiek? Voelt u zich aangesproken?

Navigeren

2008-03-18T09:26:00.002+01:00

Alternatieve navigatie voor websites zijn een zeer interessant topic. Publicis & Hal Riney herwerkten hun website en laten je navigeren zonder klavier of muis. Doen !

Guerilla musical

2008-03-17T15:42:00.002+01:00

Als annex bij het stukje over flash mobbing : de nieuwste stunt van Improv Everywhere. Ingrediënten: een shopping mall en 16 undercover acteurs, zoveel is er nodig voor een moment van verzoeting in plaats van verzuring:

niet nieuw, wel goed

2008-03-14T16:11:00.007+01:00

Revista Grande Reportagem is een Portugees magazine dat onderzoeksjournalistiek brengt. FCB Publicidade creëerde een geweldige campagne voor hen, die in de prijzen viel op de Epica Awards in 2005.

Obillary

2008-03-12T10:24:00.002+01:00

LDV maakte deze zeer fijne ad voor de Hogeschool-Universiteit Brussel, een creatief concept waar nog wel even op verdergeborduurd kan worden me dunkt!

Nieuwe Sony Bravia ad?

2008-03-12T10:17:00.002+01:00

Dit filmpje circuleert als aankondiging van een nieuwe Sony Bravia ad. Opnieuw Play-doh konijnen? Dan zullen ze echt wel straf uit hun pijp moeten komen! Anyway, ik ben benieuwd of dit eens poof is, dan wel of we dra meer te zien krijgen...

Hete chick

2008-03-07T16:27:00.004+01:00

Wie het Dove Evolution filmpje kent dat vorig jaar hoge ogen gooide in Cannes, vindt onderstaand filmpje zeker grappig:

Foster Farms: Transformation
Uploaded by hourigan

Fenomeen: flash mobbing

2008-03-05T11:48:00.004+01:00

Flash mobbing lijkt wel een nieuwe rage te gaan worden. Voor wie het nog niet kent: flash mobbing is een vrij recent fenomeen waarbij een grote groep mensen via internetfora of andere kanalen afspreekt om op een bepaalde plaats een bepaalde handeling te gaan uitvoeren. Klinkt nogal vaag en saai op het eerste gezicht, maar in de praktijk is het meestal heel effectief en ja, gewoon de max eigenlijk. Soms hebben de activiteiten een politieke of sociale betekenis, maar ze kunnen even goed volledig absurd zijn. Enkele voorbeeldjes:

Zuigen met klasse

2008-02-25T16:12:00.003+01:00

Geheel in lijn met het Nieuwe Puritanisme, was er afgelopen tijd in Nederland veel commotie over de uitzending van cultpornofilm Deep Throat. Uiteindelijk klokte de film af op 900.000 kijkers en ging de storm liggen. MediaMarkt - niet onmiddellijk bekend om de subtielste te zijn - adverteerde dit weekend naar aanleiding van de filmvertoning met deze advertentie in de Nederlandse kranten. Ooit had ik die wellicht gewoon platjes gevonden, maar in het licht van al dat puritanisme vind ik dit best een goed statement van MediaMarkt!
via

adbusting ...

2008-02-25T10:54:00.001+01:00

... in Gent:

Superbowl charity

2008-02-20T13:48:00.003+01:00

Pepsico kwam tijdens de Super Bowl met een spot die hun gelijkekansenbeleid onder de aandacht brengt. Een gewaagde keuze, al is het maar omdat Joe Average de Super Bowl niet meteen zal associëren met corporate responsibility. Bovendien is het een stille spot, die tussen al dat reclamegeweld niet anders kan dan opvallen. De spot heeft bovendien goed gescoord in de dovencommunity.

Bye bye spoon arm

2008-02-20T13:06:00.003+01:00

Soms moet je echt niet ver kijken om concrete noden bij consumenten te vinden en die vervolgens simpel op te lossen. Het eigen bed is bijvoorbeeld al ver genoeg. Mehdi Mojtabvi is een clevere designer die het niet fijn vond dat zijn arm bij het spoonen na een tijdje gaat slapen en daar prompt een oplossing voor bedacht: de Love Mattress. Het is een matras die uit afzonderlijke schuimrepen bestaat, zodat je er makkelijk je arm kan tussenleggen. Goeie marchandise is toch vaak zo eenvoudig... Die Red Dot Award die hij er mee won is dus meer dan terecht!

Het Oude Continent

2008-02-18T10:10:00.005+01:00

"Millions of people travel on the London Underground each day and they have no choice but to view whatever ads are posted there. We have to take into account the full range of travellers and endeavour not to cause offence in the adverts we display."

Na zo'n uitleg verwacht ik op z'n minst een advertentie met heel veel bloot, rauwe porno of plat seksisme. Niets van dat. Een schilderij van Lucas Cranach de Jongere van 500 jaar geleden, daar gaat het over. Een Venus is tegenwoordig al te risqué. Dat eeuwenoude kunst toch nog kan choqueren vind ik an sich wel mooi, maar de nasmaak ervan niet.
Enkele weken geleden mochten vergeelde krantenfoto's uit de Fenomenale Feminatheek van Louis Paul Boon zelfs in Antwerpen niet geëxposeerd worden, met als uitleg: "Het artistieke gehalte van de collectie is te laag. Vaak zijn de foto's maar wat krantenknipsels of zo. Ik heb thuis nog een verzameling plaatjes van sjotters en wielrenners en die toon ik ook niet in het Fotomuseum".
De Nieuwe Puriteinen winnen hoe langer hoe meer terrein, na het geregen van bushiaans Amerika druppelt het nu ook bij ons. Europa wordt een zeer oud continent, vol oude mensen met verouderde opvattingen.

I'm an Obama and I'm a Hillary

2008-02-14T12:51:00.002+01:00

Een interessant artikel in de NY Times vergelijkt de websites van Obama en Hillary en komt tot de conclusie dat Obama een Mac is en Hillary een PC. Of dat 'hippere' imago van Obama in de States een voordeel is, is nog maar de vraag natuurlijk. After all blijft Mac een nichespeler en word je natuurlijk maar president door de massa...

WK Reclame

2008-02-05T09:18:00.000+01:00

Vergeet Cannes (nou ja, dat is natuurlijk nog steeds de Champions Leaugue), het echte WK Reclame wordt elk jaar gespeeld tijdens de onderbrekingen van de Super Bowl. Het zijn de duurste reclameseconden ter wereld en ieder zichzelfrespecterend Amerikaans bedrfij maakt voor die gelegenheid een spotje. Bovendien horen de ads bij de Super Bowl als de Vince Lombardi trofee. Het is een van die zeldzame momenten dat je er zeker van kunt zijn dat je spot druk bekeken zal worden. Zoals bij elke competitie op punten wordt er naderhand druk gediscussieerd over de 'winnaar'.
De verrassing kwam voor mij vooral van Garmin. Hun spotje is niet het vernieuwendste of het beste, maar het is toch verre van slecht om volledig inhouse gemaakt te zijn. Inhouse advertising is een trend die we al een tijdje zien bij creatieve bedrijven als American Apparel, Hema en Diesel, die nu blijkbaar ook overwaait naar 'klassiekere' bedrijven. Interessant fenomeen, volledige in lijn met de dat-kunnen-we-eigenlijk-ook-wel-zelf trend en de steeds groeiende groep amateur-professionals, gaande van autodiagnose via het web tot en met zelf uitgetekende droomhuizen. Nu dus ook in B2B

Zoals dikwijls op WK's, is het een van de favorieten die het haalt. Coke liet Wieden + Kennedy Portland deze spot maken. Het wereldrecord Amerikaanse-cultuurelementen-in-1-spot is hierbij meteen ook scherper gesteld:

Zo ziet recessie er uit

2008-02-04T09:36:00.000+01:00

Amerika is in shock door de laatste videoclip van Jay-Z ! Meestal is dat omdat Amerikanen vinden dat er net te veel bloot te zien is, er net te veel expliciete woorden gebruikt worden of omdat Britney een gastoptreden maakt. Deze keer is het nog veel erger: Jay-Z zwaait in de clip met een dikke stapel biljetten van 500... EURO ! Gesteld dat hij een stapeltje met 100 biljetten vast heeft, dan zou hij 144 dollarbiljetten moeten hebben voor dezelfde waarde. De Euro is gewoon hip aan het worden!
Via

Google 1984

2008-01-31T12:21:00.000+01:00

Google is de rattenvanger van Hamelen van de 21ste eeuw bien sur. De paranoia en samenzweringstheorieën zijn weldra zeker niet meer te tellen.

Trendy marchandise

2008-01-25T12:47:00.000+01:00

De Information Architects Japan brengen een update van hun webtrendkaart (weliswaar nog in beta). Errug interessant en schoon om in uw bureau te hangen. Wat daar opstaat? Welnu: 300 wereldwijd heel invloedrijke en succesrijke sites, weergegeven op de metro- en treinkaart van Tokyo. Gaat dat zien!

MacBook Air

2008-01-24T15:48:00.001+01:00

Dit is het spotje voor het nieuwste lustobject van Apple. Merk op hoe weinig poespas er aan te pas komt en hoe de spot volledig draait rond het product en het competitief voordeel ("de dunste"). Een ietwat riskante zet toch, want als een concurrent met een nog dunnere laptop op de markt zou komen is dat competitief voordeel meteen weg.

blackout

2008-01-21T10:16:00.000+01:00

De Fondation des Aveugles de Québec vond een originele manier om reclame te maken tijdens een sportmatch. Kijk goed (en zet uw geluid aan).

De Quick ontknoping

2008-01-15T16:53:00.000+01:00

En jawel hoor, uiteindelijk (na meer dan een week) komt er dan toch een mailtje van Quick. Heel standaard, dat wel. Nou.

Goedemiddag mijnheer,

Ik heb net uw mail gelezen en uw mening mbt onze Super Giant en bedank u hiervoor.

Het is immers mede dankzij de opmerkingen van onze klanten dat wij de kans krijgen bepaalde zaken te evalueren en bij te sturen indien nodig. Uw informatie is in ieder geval overgemaakt aan onze marketingafdeling.

De Quick ontgoocheling: update

2008-01-11T17:21:00.001+01:00

Hélas: geen nieuws van Quick (zie 2 posts hieronder). Ze leven dus echt wel nog een beetje in het pre-conversatietijdperk. Maandag stuur ik een remindertje... spannend!